Im Rahmen eines geplanten Online-Shops wurde ich beauftragt, ein umfassendes Bildkonzept zu entwickeln, das sowohl stimmige Produktbilder als auch emotionale Stimmungsbilder für die Shop-Kategorien umfasst. Ziel war es, eine visuelle Klammer zu schaffen, die den Markencharakter stärkt und sich flexibel in das Webdesign übertragen lässt. Meine Aufgabe bestand darin, auf Basis einer Anforderungsanalyse drei kreative Konzept-Routen zu entwickeln. Umgesetzt wurde die Route „Makro“, die auf reduzierte, abstrakte Nahaufnahmen setzt. Produkte werden in dieser Bildsprache nur angedeutet – es entsteht Raum für Interpretation, Tiefe und Neugier. Durch diesen fokussierten und atmosphärischen Ansatz werden die verschiedenen Produktkategorien visuell voneinander getrennt, wirken aber dennoch verbunden. In enger Zusammenarbeit mit der Fotografin Sarah Löscher entwickelte ich auf Basis des gewählten Konzepts ein ausführliches Briefing, das alle relevanten Parameter enthielt – von Bildsprache und Lichtsetzung bis hin zu Shotlists für jede der vier Kategorien: Mode, Accessoires, Interieur und Geschenke. Jede Kategorie erhielt eine eigene gestalterische Handschrift hinsichtlich Perspektive, Requisiten und Lichtstimmung (z. B. dramatisch, natürlich-warm, klar). Ergänzend zum Konzept erstellte ich einen Projektplan mit Zeitrahmen, Logistikplanung und gestalterischen Leitlinien. Dieser diente als Grundlage für die Umsetzung und stellte sicher, dass Shooting und Ergebnis klar strukturiert und zielgerichtet durchgeführt werden konnten.

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